Жители Казани проявляют прагматичность и рационализм при тратах на себя

Жители столицы Татарстана, тратясь на внешность, здоровье и стиль, предпочитают осознанность и прагматичность импульсивным покупкам и догоняющему потреблению. Таковы результаты исследования, проведенного ювелирным брендом SOKOLOV.

Так, треть опрошенных (33%) тратят с удовольствием, но следят за балансом, еще 14% воспринимают траты на внешность как необходимость, а 12% ограничиваются базовым уровнем. В импульсивных тратах признались лишь 12% респондентов.

При этом 36% заявили, что за последние годы стали выбирать качество вместо количества. Еще 30% начали меньше покупать случайного и больше нужного, а 18% стали чаще вкладываться в здоровье и самочувствие.

Живущие в столице республики достаточно рано начинают осознанно относиться к своему облику. Почти треть, 30%, казанцев начали вкладываться во внешность еще с подросткового возраста, 25% – в 20–25 лет. После 30 лет активизируются немногие – лишь по 5% начинают заниматься собой в 30–35 и 35–40.

Ключевыми факторами, из-за которых жители Казани увеличивают затраты на себя, оказались рост дохода (48%), изменившееся отношение к себе (43%) и ощущение, что «уже пора» (41%). Влияние соцсетей и окружения упомянули 35% опрошенных, новые отношения – 25%.

Среди расходов на себя у казанцев лидируют одежда и обувь (70%), затем – здоровье и медицина (49%), уход за собой и косметика (44%), спорт и фитнес (40%) и качественная еда (37%). Украшения и аксессуары оказались в топе приоритетов у 27% – наравне со стрижкой и барбером.

С готовностью заплатить за качество картина не меняется: 66% готовы потратить больше на одежду и обувь, 47% – на технику, 39% – на косметику, а 24% – на украшения.

Решения о дорогих покупках для собственного удовольствия казанцы принимают рационально. В частности, 36% долго изучают и сравнивают варианты, 16% советуются с близкими или читают отзывы, 13% ждут скидки или подходящего момента. Импульсивно покупают только 4%.

К ювелирным украшениям жители столицы РТ относятся не менее взвешенно: 35% покупают их иногда, когда что-то по-настоящему понравилось, 26% только получают украшения в подарок, а 16% приобретают только по особым поводам. Регулярно покупают украшения как часть образа 13%. Вместе с тем 10% признаются, что с возрастом интерес к украшениям вырос, хотя раньше они об этом не думали.

В целом с возрастом казанцы начинают позволять себе то, что раньше казалось необязательным: 24% разрешают себе «лишнее», 17% балуют себя по особым случаям, 15% с ростом дохода стали тратить больше, а 12% – выбирать вещи заметно лучшего качества. Больше экономить с возрастом начали только 9% опрошенных.

В основном тратить на себя больше мешает не психология, а реальные финансовые причины: 52% упомянули недостаточный доход, 50% – другие приоритеты (семья, жилье, дети). В чувстве вины за «лишние» траты признался 31%, о наличии сомнений сказали 23%.

Само понятие «вкладывать в себя» для казанцев сегодня означает в первую очередь заботу о здоровье (73%), покупку качественных и долговечных вещей (59%), возможность позволять себе моменты, приносящие настоящую радость (54%), а также инвестиции в образование и развитие (44%). Украшения, «которые останутся на годы», как форму вложения в себя назвали 18%.

Стоит отметить, что 60% казанцев полностью самостоятельно оплачивают расходы на свою внешность, еще 33% – в основном сами, но иногда с участием партнера. Лишь 7% считают, что эти расходы должен закрывать партнер.