ТНВ нашел свое «ядро» в районах

 Два проекта ТРК «Новый век» - телевидение и радио «Булгар радиосы» - оказались лидерами среди татарстанских медиапроектов по аудитории в районах РТ 

В результате подготовленного ЦАИР исследования медиапредпочтений жителей Татарстана выяснилось, что крупнейший республиканский телеканал ТНВ, уверенно лидирует среди местных телеканалов в целом по РТ. 

ТНВ среди федералов 

В социологическом исследовании медиапредпочтений жителей Татарстана в части радио и телевидения, подготовленном ЦАИР, которое было проведено в декабре 2014 года – январе 2015 года, приняли участие 1600 жителей Татарстана старше 14 лет. 

Как выяснили составители отчета, популярность телевидения в республике велика - ежедневно ТВ смотрят 74 процентов татарстанцев, а 36 процентов слушают радио. На вопрос «какие телевизионные каналы вы обычно смотрите? (без подсказки)», чаще всего жители республики называли пять крупнейших телеканалов. Первая кнопка страны заслужено заняла самую верхнюю строчку рейтинга – 57,8 процента вспомнили «Первый канал». «Россия 1» на традиционном втором месте (43,9 процента). На третьем месте канал «скандалов, интриг и расследований» - НТВ (29,1 процента). 



Крупнейший татарстанский телеканал ТНВ оказался на четвертом месте, сразу за «призовой тройкой» федералов. Телеканал «Новый век» - абсолютный лидер в крупных сельских районах Татарстана – в Арском (78,8 процента), Сабинском, Сармановском (77,5), Азнакаевском (73,4), Буинском (73,3), Черемшанском (73,3 процента) районах. Особенно в тех, где широко распространен в обиходе татарский язык. 

Для 2 млн. человек 

Также в десятку лидеров попали ТНТ (26,1 процента), СТС (25,6). «Россию 2» и «Россию 24» в Татарстане смотрят 21,9 и 15,1 процента жителей республики соответственно. Замыкает «призовую десятку» телеканал «Домашний» с долей 6,7 процента. 

Буквально в шаге от десятки самых популярных телеканалов оказался еще один татароязычный музыкальный канал – «Майдан»: 5,6 процента респондентов ЦАИРа смотрят этот канал в кабельных сетях. Больше всего его поклонников оказалось в Азнакаевском (21,1 процента), Черемшанском (17,8), Сармановском (17,5), Сабинском (17,3 процента). 



«Яналыклар» - основной источник новостей для 30 процентов опрошенных 

Что же касается самых популярных новостных программ, то здесь безусловным лидером оказался выпуск новостей ТНВ. Почти 30 процентов опрошенных на вопрос «Какие местные новостные программы вы регулярно смотрите? (без подсказки)» назвали «Новости» ТНВ. Самые благодарные зрители у новостников телеканала в Сабах, Сарманово, Черемшане, Азнакаево, Буинске и Арске. 

Что касается узнаваемости бренда ТНВ, то 92,7 процента от опрошенных ответили, что знают такой телеканал. Причем более 70 процентов из них смотрят его время от времени. 

В ходе социологического исследования было выявлено и самое популярное время, когда у экрана собирается больше всего зрителей. 76,7 процента от всех смотрящих время от времени ТНВ предпочитают передачи в промежутке с 18 до 21 часа, 20 процентов - с 15 до 18 часов, а 19,3 процента - с 21 часа до 24 часов. 

В пятерку самых популярных телевизионных жанров ТНВ относятся новости, информационные программы (74,8 процентов), музыкальные программы (51,1 процента), развлекательные/ток-шоу (30,5), спортивные трансляции (30,3) и художественные фильмы (26,5). 

Если подойти к конкретным передача ТНВ, то первое место по опросам респондентов у программы «Новости/Яналыклар» (12+) (45,2 процента), передачи «Башваткыч»/Головоломка (12+) (37,2 процента), «Мэдэният доньясында»/В мире культуры (12+) (18,4) и концерты (24,8). 



Беспрекословным лидером в районах Татарстана по аудитории является и другой проект ТРК «Новый век» - радиостанция «Болгар радиосы». По данным ЦАИР, ее регулярно слушает 16,2 процента жителей республики – это почти вдвое больше, чем, например, у «Европы плюс» (8,7). Тройка районов, где татароязычная FM-станция популярнее всего – это Буинский, Черемшанский и Сармановский районы. После радио «Болгар» и «Европы плюс» идет «Русское радио» (7,2 процента). Отчасти успех «Болгар радиосы» можно объяснить культурой слушания на селе, когда приемник включен в течение всего дня и его вещание является неким фоном повседневной жизни. В то время как в городе радиостанции чаще слушают по мере передвижения на личном или общественном транспорте, а не дома. 

Выбирают из-за татарского языка 

Составители соцопроса приходят к выводу, что «ядром», наиболее значимым сегментом аудитории «ТНВ» и «Болгар радиосы» являются жители сельской местности, ограниченные в выборе информационных источников (прежде всего, о локальных событиях). 

Одновременно подчеркивается, что телевизионный контент ТНВ интересен как татароязычной, так и русскоязычной аудитории. Русскоязычная аудитория представлена, в основном, жителями городов, а татароязычная аудитория – жителями сельской местности. «Соблюдение баланса интересов двух сегментов аудитории является приоритетным для поддержания и роста популярности «ТНВ» и привлечения рекламодателей», - дают рекомендацию социологи. 

Среднестатистический зритель «ТНВ» обычно смотрят телеканал в домашней обстановке, преимущественно с 18 до 21 ч. А вот пик прослушивания «Болгар радиосы» приходится на утренние часы. Очевидно, «Болгар радиосы» интересует радиослушателей преимущественно в качестве музыкально-развлекательного фона утренних сборов и поездки на работу (наиболее популярная программа – утреннее «Чэк-чэк шоу»(12+)), тогда как «ТНВ» воспринимается телезрителями более серьезно – как информационный канал. 



Справка 

Исследование медиапредпочтений проводилось по формализованной анкете по целевой квотной выборке с использованием случайного метода отбора. Было выделено 3 географических зоны исследования. Первая – это центральная зона, которая включила Казань (приходится 66 процентов опрошенных), Зеленодольск, Высокогорский, Арский, Зеленодольский, Лаишевский, Сабинский, Буинский районы. Всего здесь собрано 600 анкет. Вторая зона - Закамская (Набережные Челны (33,5 процента опрошенных), Нижнекамск (19,7), Елабуга, Мензелинский, Менделеевский, Тукаевский, Мамадышский, Заинский, Актанышский районы). Здесь собрано 500 анкет. В третью зону вошел Юго-Восток Татарстана (500 анкет из Альметьевска (29,9), Лениногорска, Азнакаевского, Сармановского, Черемшанского районов). 

Целью исследования было определение ключевых показателей популярности (осведомленность, доля зрителей, контентные предпочтения) телерадиокомпании «Новый Век» («ТНВ»/»ТНВ Планета» и «Болгар радиосы») в городах и районах Республики Татарстан. 

PROMO 

По материалам PR-службы ТНВ